A importância de ter conteúdo original e de qualidade é vital na criação de um website. Nos primórdios da criação dos web sites, algumas pessoas conseguiam safar-se com chocantes plágios ou com material bastante pobre derivado de outros websites.
Conforme as pessoas se foram apercebendo de que os motores de busca podem devolver centenas de resultados que em nada aumentam o seu conhecimento sobre determinado assunto ou produto, começaram a queixar-se ou a fazer pesquisas de outras formas.
A mudança dos motores de busca
Os motores de pesquisa ouviram as queixas das pessoas e alertaram os departamentos competentes. Foram feitas várias mudanças recentes aos algoritmos de pesquisa utilizados pela maioria dos sites de pesquisa, melhorando a qualidade dos resultados. A mudança também afetou os sites com textos pobres ou atafulhados com palavras-chave.
Agora, mais do que nunca, os motores de pesquisa procuram conteúdo de qualidade e original. Os donos dos web sites em todo o mundo descobriram a importância de ter conteúdo original neste ambiente em constante mutação.
Corresponder às expetativas destes algoritmos de pesquisa é crítico para que um web site sobreviva e prospere. O objetivo da maioria dos sites é estar na primeira página de uma pesquisa. Sempre que uma pessoa insere os termos que pretende pesquisar e carrega na tecla Enter, são-lhe apresentados milhões de resultados, especialmente para termos mais genéricos.
A primeira página destes milhões de resultados contém normalmente 20 ou 30 páginas, dependendo do motor de pesquisa utilizado. Os websites que aparecem nesta página possuem conteúdo de qualidade e original, que foi linkado por outros websites.
Conteúdo original
Existem vários websites na primeira página dos resultados dos motores de pesquisa que adquiriram as suas posições pagando aos motores de busca, mas a maioria dos donos de websites prefere evitar pagar.
É por isso que ter conteúdo original é tão importante, e é bastante mais barato que pagar para estar na primeira página. Alguns dos donos de websites até escrevem o próprio conteúdo dos seus sites – garantindo a presença na primeira página sem qualquer custo.
Outros pagam a escritores para produzir conteúdo original para o seu web site. É feito um único pagamento e ficam na posso do conteúdo. Ao colocá-lo no seu web site, sabem que o seu conteúdo é de qualidade pois é reconhecido pelos motores de busca como livre de plágio.
A originalidade é o primeiro passo. Vão longe os dias em que bastava copiar texto de outro web site, como, por exemplo, das enciclopédias online, e copiá-lo noutra página web e inserir algumas palavras-chave para enganar os motores de busca. Hoje em dia, espera-se que os web sites tenham conteúdo original.
Isto não é simples, devido à preocupação ética demonstrada pelos motores de busca, mas é a resposta às queixas dos utilizadores descontentes por encontrar sempre a mesma coisa nas suas buscas.
Conteúdo de qualidade
A qualidade é outro fator crítico para aumentar o tráfego de um website. Não é fácil para os motores de busca detetar a qualidade, uma vez que é uma caraterística que só deve ser determinada por um humano e que depende da opinião de cada um.
Contudo, o software dos motores de busca consegue reconhecer com precisão quantos links noutros websites existem para uma página em específico. Isto já é possível há algum tempo, pelo que alguns começaram a criar múltiplas páginas web com links umas para as outras, no sentido de enganar os motores de busca.
Atualmente, os novos algoritmos de pesquisa são aparentemente capazes de verificar a qualidade dos links e de punir os que recorrem a estes esquemas.
Um website só deverá obter links de outros sites da seguinte forma:
Postando conteúdo original, bem escrito e que foca os interesses ou preocupações das pessoas a quem se dirige. Por isso, os donos de websites têm de perceber a importância de ter conteúdo original e de qualidade. Esta qualidade é determinada pela clareza e eficácia da escrita na resposta a questões que os utilizadores poderão ter.
Atualizações frequentes
Finalmente, os motores de busca também procuram sites que são constantemente atualizados com novo material. Esta revisão frequente do conteúdo de uma página mostra duas coisas: que o web site é mantido em consonância com o mundo à sua volta e que se trata de um web site real e não de um esquema para criar links.
Os donos dos websites, mesmo quando os seus web sites possuem bastante conteúdo de qualidade, devem atualizar frequentemente o website colocando novos conteúdos ou atualizando os antigos, para que o seu web site se mantenha competitivo e na primeira página de resultados.
É crucial que todos os negócios online entendam a importância do conteúdo original, escrito por escritores profissionais e atualizado com frequência, se têm como objetivo prosperar online. Esta ênfase na originalidade tornou a vida mais difícil para alguns, mas melhorou bastante a experiência dos utilizadores da Internet.
Para além disso, os negócios legítimos que vendem produtos e serviços reais começam a perceber que não precisam de se envolver em esquemas para se manter competitivos. Em vez disso, apenas precisam de ser honestos acerca dos seus negócios e de apresentar os seus produtos e serviços de uma forma estratégica.